王雪红痴迷VR:HTC恐陷新的产业误区
来源:创事记 作者:孙永杰 2016-03-01 16:55 1017 0
在日前竣事的mwc2016上,继年头ces2016以后,vr再次成为业内存眷的核心。此中在智妙手机财产步履艰难的htc因其vr设备htc vive上市价钱的发布,再次激发了业内对于其将来在vr市场前景及其与当下智妙手机营业孰轻孰重的争辩。不外从htc掌门人王雪红近期的谈吐看,其有可能让htc堕入新的财产误区。
起首我们看看王雪红近日都说了些什么?
htc ceo王雪红在接管英国《每日电讯报》采访时暗示:“现在我们变得加倍实际,htc会将精神投入到更多的范畴。智妙手机固然很主要,但现下其主要性已没法和智能穿着设备与vr设备比拟了。”
当有媒体问王雪红,htc vr营业和手机营业哪一个更主要时,她的回覆是,两者划一主要。而她客岁12月18日也否定htc计谋抛却手机营业,而将htc vive形容为是敌手机营业的延长。
业内未经证实的黑幕,当你跟王雪红报告请示手机营业相关的工作时,她不肯意听,但你跟她谈vr、谈vive头显,她则很是兴奋。
我们上面仅是摘录了部份媒体(包括国内和海外)王雪红对于vr营业的定调。最少将其放在与智妙手机划一主要的位置。那末问题来了,vr市场真的如王雪红看到的那般夸姣或者说htc在vr财产中有何最少是早期可以成功的身分吗?
从整体vr市场看,其还处在初级阶段,即便将来几年它能迎来大爆发,需要申明的是,针对将来vr市场的范围,诸多统计机构给出了分歧的数字,此中最守旧的估计是2020年其市场范围也不外只有28亿美元,而最乐不雅的估计则是到2020年,vr市场价值将到达700亿美元(此中硬件设备市场到达200亿美元,软件市场到达500亿美元)。这里,我们无妨依照最乐不雅的估计数字与htc步履艰难所处的智妙手机财产做下对比,据统计,智妙手机市场客岁的市场范围为4000亿美元,至于今年,据研究机构ihs称,在今年手机行业收入只增加1.1%的景象下,整个市场范围仍会到达3731亿美元,也就是说智妙手机财产即使是在增速放缓的环境下,其市场空间比vr也要大很多,最少在将来若干年内是如斯。难怪业内有阐发评论认为,王雪红痴迷vr,对于htc来讲是“丢了西瓜捡芝麻”,更加主要的是,即使是王雪红执意要“丢西瓜捡芝麻”,这“芝麻”对于htc来讲也未必那末好捡。何故见得?
尽人皆知,在今朝的vr市场中,与htc vive齐名的推出的vr厂商首要有facebook、三星、谷歌、索尼。而这些厂商与htc比拟均具有必定可以或许分歧的优势。
例如在整个事关将来vr生态系统的开辟者应用撑持方面。据来自gdc 的官方统计,针对2000名开辟者的相关查询拜访显示,他们中的大部份把facebook的 oculus vr作为开辟应用的首选平台,即oculus占比到达19%,其次是三星gear vr为8%、谷歌的cardboard为7%、htc vive 和索尼各占6%。而在将来筹办“测验考试”的开辟者中,选择oculus rift比例高达77%,然后依次是谷歌cardboard为46%;三星的gear vr 为31%;索尼的playstation vr 为21%;htc vive 为19%)。从上述的统计不难看出,在今朝主流的5家vr厂商中,在生态系统成长早期最为关头的开辟者撑持上,htc均处在垫底的位置。
除了生态系统以外,在早期的设备搭配上,htc不具优势。例如今朝索尼ps4的存量是3600万台,几近是知足要求pc的3倍,且这个数字仍在敏捷增加,这也是为什么外界认为在vr成长早期,索尼的playstation vr可能会起首成功的首要原因。而三星鉴于其在智妙手机市场复杂的用户基数,其首要面向手机vr体验的gear vr设备的销量也不容小看,也就是说,与索尼和三星比拟,尽管vr定位分歧,htc并不具有与之相配或者说可以借力的用户基数和设备保有量。
最后就是价钱。继facebook旗下的oculus发布了其 rift vr设备599美元的订价以后,htc在日前竣事的mwc2016上也发布了旗下虚拟实际头盔htc vive的价钱为799美元,比蒙受价钱诟病的599美元起的oculus rift还要贵。固然王雪红从体验和设置装备摆设的角度诠释了订价太高的原因,但业内都明白,要想实现王雪红或者充实阐扬htc vice的最好体验,与之相配套的pc必不成少,那末这类pc的价钱应该是几多呢?
在年头的ces大展上,惠普公司推出了htc vive首款“官方认证虚拟实际专用”的游戏pc envy phoenix,这款游戏pc内置2tb的硬盘,英特尔core i7 k系列处置器(带惠普的超频功能),且用户可以或许按照本身需求来选择amd或者nvidia显卡,用户可以或许最高选择nvidia geforce gtx 980 ti或者amd radeon r9 390x,起售价钱1699.99美元。两者相加将到达2500美元阁下。若是说之前业内所言的今朝pc中唯一1%阁下的设置装备摆设合适诸如 oculus rift和htc vive这类依托pc设备(均价在获得vr体验所需的硬件要求,从而被业内认为整体价钱是普及障碍的话,那末这种障碍在htc vive身上表现得更加较着。即pc vr设备的整体价钱比同级此外oculus rift要超出跨越400美元阁下。
提到价钱,我们这里不得不说起谷歌的cardbaord,据称其今朝的销量已冲破500万,而其最大的杀手锏就是价钱。相对市道上其他的虚拟实际设备,谷歌采取纸板的做法为其带来了极低的成本投入,它乃至可以廉价到让《纽约时报》向它的订阅者发送这款设备,而且它还能跟现已存在、为用户所熟习的软件很好地融会。尽管严酷意义上说,cardbaord还不克不及算是真正的vr设备,最少与htc vive比拟有着不小的差距,但作为一个财产成长早期且并未被证实是市场和用户刚需的环境下,价钱的感化就显得异常关头。
回望htc从兴到衰,除了所谓的立异以外,对于营销的轻忽或者说不妥也是致使htc在手机市场被营销高手三星反超,直至最终式微的首要原因。到了新的vr财产,除了前述身分以外,htc在智妙手机财产中弱营销的短板照旧没有改变,这从vr早期的营销中已显眉目,尤其与老敌手三星比拟。
例现在年第88届奥斯卡颁奖典礼,赠予的礼包内就有一副gear vr和配套的三星智妙手机,而这部手机预装wevr建造的内容,包括虚拟实际热点影片《waves》和《hard world for small things》,一样,在日前竣事的mwc2016上,三星在发布会现场经由过程虚拟实际(vr)手艺发布了新款手机galaxy s7,即为了让发布会现场的每一个人都能切身体味到vr结果,三星在每一个座椅上都筹办了一部自己的gear vr眼镜,还请来facebook公司ceo扎克伯格为其站台。比拟之下,我们至今仍未看到王雪红痴迷的vr给业内和市场留下了什么具有深刻印象的营销事务。
综上所述,我们认为,王雪红此次痴迷vr再次堕入了一个新的财产误区,并致使其盲目和自傲,而在这种盲目和自傲中,智妙手机仍然是主营营业的htc在客岁累计营收为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人平易近币),同比下滑35.2%。同年12月营收额为65.16亿元新台币(约为12.9亿元人平易近币),环比削减36.6%,同比削减57%,这使得htc在2015 年全年,毛利率、每股吃亏2项财政数据均创上市以来最低。而在今年的1月份,htc营收64.8亿元新台币(约为12.7亿人平易近币),同比下滑 47.23%,环比削减0.2%,在缺乏主力机型的环境下,htc 1月营收再创10年新低。这意味着在将来,htc的智妙手机营业将很难为htc的转型(例如vr设备和生态)供给很好的支撑,相反却是vr的投入会进一步加重htc的压力,造成“西瓜和芝麻皆掉”的后果。