硬创先锋汪峰:跨界造耳机 不只是砸钱刷脸这么简单

来源:互联网 作者:佚名 2015-10-27 11:46 1491 0

文 | 四月 10月20日在北京的初感寒意的傍晚“中国摇滚新爹”汪峰以其广泛的影响力在751 D Park召开了一场风风火火的FIIL耳机发布会。

  虽然在会后的群访间他坦言较其演唱会效果逊色但作为一场硬件产品发布会尤其是初创公司的新品发布而言其阵势和排场仍是少见的以谭维维为代表的歌星及其好声音学员以周鸿祎、罗永浩为首的科技公司老总纷纷出席为其捧场。

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  次日该事件也助汪峰成功地登上了科技版头条。

  不得不说作为一名产品经理汪峰的表现仍是可圈可点的。在发布会上近一小时的站台时间里他以其高附加值的代言为FIIL耳机进行了十分有效的推广将产品的工业设计、技术研发、细节处理、性能参数及内部配置如庖丁解牛般解析完全。

  然而平日里既要忙写歌和演出 还要当好声音导师是否真的还能拨出精力和时间处理公司业务公司内部的职责分工怎样此次跨界造智能耳机仅是玩票还是当真要做品牌明星产品的背后融投资背景什么来头……带着以上疑问智东西今日就来聊聊汪峰老师“硬创先锋”的角色故事。以下关键信息来自汪峰耳机发布后与智东西等媒体的对话。

  分职产品经理握大局 干将分工明确

  据汪峰介绍做耳机是其由来以久的心愿后来这个想法也与其投资界的朋友吴世春不谋而合并与其就商业模式和具体玩法上进行了探讨。在项目成立的初期阶段由汪峰个人出资并由梅花创投的吴世春、小牛电动车的李一男、青山资本张野等人领投共1000万美元汪峰个人占股40%是名副其实的大股东。

  据介绍FIIL团队自2014年底组建到2015年3月正式注册峰范科技公司最初由彭锦州和汪峰联合创办7月产品首次露面。联合创始人彭锦州为前华为荣耀的副总裁主管销售方面在介绍这位得力大将时汪峰也显得格外激动和自豪他坦言在科技圈老彭的名气比自己大有华为荣耀手机26亿美金的销售额摆在那所以对于FIIL的销售量十分有信心。另外他补充道因为彭锦州既不涉足娱乐也不是音乐圈的人所以在产品把控方面更具客观性。

  在谈到汪峰在团队的具体职责时据邬宁和彭锦洲介绍他主要负责产品定位、性能体验等重大决策问题的把握在产品经历较大修改时他都会第一时间进行体验和反馈。汪峰个人表示在这份工作分配的时间虽不及好声音和巡演上多但关于产品的关键性问题自己会投入较大精力去分析和把控。

  此外团队重要成员还包括技术总负责人邬宁及其团队。据介绍邬宁为前缤特力高级研发经理其团队主要在苏州研发实验室负责硬件研发和声学技术的处理团队约20人包括前缤特力的部分员工以及来自Jawbone、国内某代工厂的成员。另一块负责互联网和终端软件的团队由路庆帆负责约10人左右常驻北京。

  产品精工+智能

  据发布会汪峰介绍此次推出的产品包括两款头罩式、一款入耳式版本售价均在1600元以下配有银、红、蓝三种颜色提供苹果和安卓版本的线控。其中头罩式采用航空铝面盖约280克入耳式使用液态硅胶材质采用斜入耳式、线材使用面条线防止缠绕整体而言三款产品外观设计较为简洁细节处理可见其用心。

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  此外除去在工业设计方面的较真团队也为其产品也加入了无线接入、触控、兼听等智能元素汪峰及邬宁等人针对其具体实现方式和功能也作出了回应。

  【触控+Siri唤起】

  据介绍FIIL无线款上加入了触控操作通过对耳机的右侧滑盖进行手势操作上下滑动用于调节音量前后滑动用于选择歌曲常按向上向下音量递增递减长按前后键可实现快进、快退。此外通过长按两秒位右侧滑盖下方的主功能键可唤起手机Siri功能。

  【兼听技术】

  据悉监听耳机主要指没有加过音色渲染音染高保真耳机被广泛应用于录音棚、配音室、电视台、广播电台以及MIDI工作室等专业领域。FIIL此次推出的三款产品的兼听功能主要是指通过手机端应用FIIL+启动耳机的内置麦克风可在不摘取耳机的情况下收取外界的声音在需要与外界进行交流时显得十分便利。

  【降噪】

  据邬宁介绍降噪技术主要分为前馈式和反馈式在FIIL耳机采用的反馈式技术中先天就决定在降低噪声的时候会对声音有一定的影响。但后期FIIL通过合理地设计声腔和电路把降噪电路和补偿电路都按照最好的目标去调解最终还是实现了在屏蔽掉外面85%的噪音的情况音质完全是保持原样。

  此外值得一提的是据汪峰介绍在9月和10月FIIL在举办的两场耳机盲听会中通过对标市面上较为热销的Beats Studio和森海塞尔MOMENTUM i等五款耳机FIIL耳机均获得体验感排名第一。

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  销售信心满满 不提目标

  在关于具体的销售预期或目标时无论是汪峰本人还是彭锦州的回答都是“没有目标”。他们强调好的产品会说话短期卖多少量与其品牌的成功与这个企业能不能走得更远完全不一样。

  在笔者看来这背后出于以下三点的考虑其一出于对于前华为副总裁营销和品牌打造能力的信任其二汪峰本人也透露在产品发布前夕已有多家业界的知名体验店在价格未知的情况与其联系订购的事所以单从汪峰本人的品牌效应而言 无论是线上还是线下的销售渠道都将增力不少其三 就发布会上FIIL为每位出席者都送出了一台头罩式降耳机进行体验的做法而言还是能感受到其品牌推广方面的诚意和信心。所以从某种程度上来说FIIL的市场战略并不在于短期的盈利而是希望借助口碑塑造其品牌形象——“为大众音乐人而生的产品”。

  观点品牌效应逐步去“汪峰化”

  在谈到FIIL品牌今后的发展方向时汪峰介绍主要精力仍将聚集在硬件产品方面同时他透露FIIL今后流媒体平台服务方面将会有大动作。

  另外他也表达了希望FIIL品牌能够逐渐“去汪峰化”。他表示如果一个产品是因为我而活有一天如果我出一些问题或者是我不活跃了它就受到影响那这算什么产品我要的是在这个耳机的初始阶段起到推动效应让每个需求的人进入到心中然后留下的是扎根国人心中的一个优秀的品牌。

  补充关于代工厂

  实际上在盲听会和发布会后的两次群访不少人都针对FIIL的代工厂和供应链情况进行了提问。邬宁透露FIIL代工厂为国内最顶尖的代工厂之一因为他们除了我们之外其余均为欧美厂商如果我们把他们的名字抛出来做广告或者做宣传那他们担心他们的欧美客户会对此产生忧虑。 据智东西了解国内排名靠前的耳机代工厂主要包括丰达国内最早代工厂曾代工森海塞尔、富士高代工漫步者、易力声、美律、得泰等。

  总结明星跨界智能硬件 胜算有多少

  通过笔者的产品体验感受而言FIIL在音质表现上较为浑厚音色层次清晰。根据开启降噪模式前后对比前者音色更为自然后者密闭感更明显可能与其之前所述的降噪模式下音质完全无损还是稍有差异。结合此前交流的信息整体而言FIIL作为一家背靠明星的品牌其所体现出来的亲民态度与产品诚意确是难能可贵但同时作为一款初创产品其性能和品质方面仍需等待时间和消费者的检验。

  实际上不仅是汪峰安虎、佟大为、任泉等越来越多的圈内明星也正在加入智能硬件创业大军的队伍。一方面他们拥有广泛的忠实粉丝和公众影响力能够为其粘性用户的发展提供良好基础其次明星相比普通创业者也掌握着更多的人脉和物质资源但另一方面明星由于其在既有体系下建立起来的名利难以打破固有的形象包装、噱头宣传等商业模式而忽略品质方面的投入同时可能因为在智能硬件方面缺乏相关技术背景和实战经验等原因栽跟头等。由此在智能硬件创业浪潮风声水起之时对于明星的踏足试水笔者仍持观望态度。


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